慕尼黑，世界啤酒之都，啤酒便宜——三四欧元一个两斤大杯，多——品种极其繁多，口味也各有特色，在这样一个市场，谁还敢把本国产的啤酒拿到慕尼黑叫卖？中国，世界服装制造大国，衣服便宜、多，曾有人说，“在中国卖衣服，就像到慕尼黑卖啤酒”。 外.贸.族

可是，中国的服装市场毕竟比慕尼黑的啤酒市场复杂许多，法国《世界报》日前刊登文章说，继登陆香港之后，欧洲中档成衣品牌开始纷纷进军中国内地市场。这一趋势最近几个月明显加速。看来，欧洲的中档成衣品牌已经决定“到慕尼黑卖啤酒”了——欧洲成衣商的目标非常明确：吸引3亿中国中产阶层消费者。如此巨大的潜在顾客群体相当于整个美国的消费者，仅上海一地的人口就超过了荷兰。这让成衣制造商们对这一市场充满期待。目前，各品牌进入中国市场还是相当谨慎的，往往先开一家专卖店探路，看生意好坏再做定夺。

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“谨慎”可以使欧洲品牌适应中国这样一个特殊市场。以Z A R A为例，他们的第一家专卖店今年4月份在上海开业时没有准备32码以下的货品，而上海女性大多穿30码的衣服。不过，经过调整，该品牌又在经济发展较快、购买力增长迅速的地区开设了两家分店。欧洲服装企业要想在中国取得成功，就必须提高产品档次，把重点放在时装上。有些已经成功进入中国市场的成衣商表示： “就像麦当劳一样，我们可以在当地买牛排，再加上美国口味。法国时装的最大优势是技术，法国设计师可以让这种技术适应中国人的体形。”还有一些公司已经成立研究小组，考虑如何在三五年后打入中国市场。看来，欧洲的品牌已经找到了在中国的定位和制胜法宝，我们的内需将由更多的产品来满足了，对于消费者来说是件好事，但是对于服装企业来说，就不知是不是好消息了。 www.waimaozu.com